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最好的营销,最不像广告的广告

“男人来自火星,女人来自金星”,这话说的一点都不假~~~

我们知道,说到男人和女人的不一样,三天三夜都说不完。不仅仅是兴趣喜好的不同,脑回路的构造更是差之千里。这也是为什么火星人与金星人,经常会陷入无休止的猜疑和吵架之中!

于是问题就来了, 男女生的脑回路有多不同?合租一次就知道了!

近期有个品牌居然用一支神广告,将这一切都拍下来,简直太真实。拍拍贷借势618拍摄了一支《就现在,不等待》微电影,请来了泰国人当男主角,用风趣的方式描绘了当代男性和女性思维模式的不同, 展现两性差异与和谐共处之道,目测这支泰式广告又双叒叕要火!

试想当来自两个星球的不同的物种
一起合租是怎么样的场景
爱情公寓还是欢乐颂
它会上演什么样的情节?
↓↓↓



乍看开篇以为是个掉入俗套神仙爱情故事,但过程的神转折却让人惊呆!看完这个短片可以说,比看脑洞剧情的电影还过瘾!

最吸引人的地方在于围绕同个租房背景,以剧情的逆转和设定神转折,演绎两种不同版本故事。从经济上女强男弱,男强女弱的不同角度切入,传达年轻人渴望为爱情或者单身的美好生活打卡!

第一个故事,啼笑皆非的爱情公寓。

遇到一见钟情的女神,该如何跟她搭讪?故事中男主因为找房子,遇到一见钟情的租客。让人不由自主想靠近,却又小心翼翼保持着距离。


就像电影中的狗血剧情一样, 银幕上的女主从发丝就开始流露出仙气。嗯确认过飘逸长发,是敢看不敢动的女神!


欲罢不能的男主,开始陷入与女主暧昧的幻想之中,像极了爱情的样子:一起上班、拍蟑螂、换灯泡、看恐怖片、一起做饭......沉浸其中,无法自拔。


在男主实力撩妹技能下,软萌的女主就像个小棉袄, 时刻感受来自男主的嘘寒问暖。


原来神仙爱情故事只是一场美梦,但男主迫不及待想立即跟女主合租!这时候的拍拍贷助了一臂之力,成了从理想到现实的“神助攻”。


如果你看到这, 恭喜你上当了!你以为故事到这里就结束了,准备吐槽这狗血的剧情时, 正在此时广告画风突然一转!


第二个故事里,男主的美梦,居然是女主的噩梦!

男主变身为粘人的小奶狗,与第一版故事形成反差萌。真正合租之后女主才发现,原来看起来很好相处的他毛病这么多,胆小怕事,还畏首畏尾!!

一个大男人看恐怖片跟个女生似的,惊慌失措大喊!


还害怕蟑螂,吓破胆直接躲在女主背后,哭爹又喊娘!


失意潦倒时自暴自弃,让女主操碎了心。合租的日子每天都像气球飘在刀尖上,男主就像女主不省心的室友,简直没法过了。


女主因为受不了合租室友,产生强烈的独居欲望,而正因为拍拍贷缓解了她的经济压力。



一个租房故事,
两种不同版本演绎

合租原来不是爱情公寓也不是欢乐颂,男主的美梦,女主的噩梦,而美梦和噩梦之间只差一步!本以为是爱情狗血剧,谁知道看着看着就笑了,最关键离不开故事和故事人设的设定。

首先故事节奏高能,基于前期套路给用户提供一个预先设定好的“结局”,接着微电影采用倒带回放拍摄方式,设计戏剧化反转剧情桥段,像龙卷风袭来让人猝不及。偶尔穿插幽默沙雕的恶搞元素,不断刺激大众的娱乐神经,出乎意料但又合情合理,营造一种莫名的喜感。


再看看故事中的人设,可甜可盐的戏精男女,角色互换的演绎。让受众亲眼见证满分男友人设是如何彻底崩塌了,前后形成强烈的对比。加上面部表情的到位,给短片整体增加不少笑点,产生巨大的喜剧效应。


无论是神仙合租爱情故事,还是潇洒的单身独居生活,微电影无疑想告诉大众一个道理——心中一定要有梦想,梦想萌芽的时候一定要马上行动。

因此短片不仅传达满满的正能量,还增强了受众观看的代入感,让大家看完捧腹大笑。与其说在看广告,倒不如说在看一段急转直下的神转折故事, 这也是拍拍贷这支广告的巧妙之处。



切中年轻人打拼痛点,
生动再现男女脑回路差异

男女的脑回路到底差别问题,一直被广大的群众集体吐槽,也是大众茶余饭后的谈资。

男人讲事实,女人重感受,因为这种思维的差别,在日常相处过程中,双方往往因为一句不经意的话,而最终发展成一场战争,透过合租也能发掘出这种微妙的差异。

很多人在合租之前,也许向往着如电影电视剧里的唯美场景,每天都有惊喜和情趣,充满着美好的滤镜。但现实中一旦和对方合租之后,才发现一点都不好玩!

拍拍贷故事正是从打拼族的租房刚需切入,通过以小见大的方式,将男女合租的日常琐碎小事搬上银幕,再现男女熟悉的小吵小闹场景。将男女现实题材剧演绎淋漓尽致,戳中用户渴望美好生活但受限于现实条件的痛点,以此展现男女思考和生活方式的差异。



相对于严肃的说教或者走心的鸡汤,合租神转折的情节,描述的是你我身边合租、情侣相处故事,看完之后除了娱乐大众更是发人深省,让很多打拼族从中找到自己的影子,引发用户的情感共鸣,刺激他们参与讨论的兴趣。

将受众带入到熟悉的狗血情境中,成功调动起受众的娱乐细胞,远比脱离现实基础的故事更打动用户。


巧妙建立花钱场景联想,
植入拍拍贷品牌价值

任何的广告品牌主的出发点都不单纯是为了用户,更是为了品牌传播。拍拍贷同样深谙这一点,贴合年轻人的租房场景、恋爱场景植入拍拍贷的品牌形象,有效激发他们对于品质生活的欲望,从而唤醒他们立即行动的欲望,让“就现在,不等待”的slogan的表达更加聚焦。


用轻松幽默的方式将品牌内容植入轻松欢快的语境中,让大众在收获意想不到的惊喜效果的同时,品牌信息以娱乐化方式植入受众的脑海中,对拍拍贷“借贷”形象产生深刻的品牌记忆,传递品牌有温度的一面。

类似这样不按照套路出牌拍广告,对于拍拍贷而言并非第一次。一直以来拍拍贷擅长打造富有正能量神广告,用天马行空的脑洞,跟年轻人对话梦想,有效吸引他们对于品牌的关注。

这一次的618广告,拍拍贷这波操作同样有趣,一个故事两种演绎,将所有年轻圈层一网打尽,增强了受众对于品牌理念“就现在,不等待”的认知。戏剧化的故事,不像广告的微电影,也让受众对于品牌产生更多的好感度。

文章转载自首席营销官微信公众号 原创作者: 李东阳



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